商标侵权与著作权侵权作为知识产权领域的两大常见纠纷类型，实务中经常出现混淆。以笔者代理的"彩虹糖"商标案为例，某食品厂不仅仿冒了知名糖果品牌的注册商标，还直接复制了产品包装上的卡通形象设计。这个典型案例清晰地展示了两种权利保护的不同维度。
从法律特征来看：1、保护目的存在本质差异。商标权重在防止消费者混淆（如"苹果"手机和山寨"小苹果"手机），而著作权保护的是表达形式的独创性（如盗版书籍或抄袭的广告文案）。2、判断标准截然不同。2023年杭州互联网法院审理的某T恤图案侵权案中，被告使用的图形虽未达到商标近似程度，但因实质性相似仍构成著作权侵权。3、赔偿计算方式也有区别，商标侵权通常参考许可使用费，而著作权侵权可能按权利人实际损失计算。
需要特别提醒的是：1、同一个图案可能产生权利竞合。比如某奶茶店的logo既是注册商标又是美术作品时，被抄袭就可能面临双重索赔。2、取证策略应当有所侧重。著作权维权通常需要提供创作底稿等权属证明，而商标维权则要准备注册证和使用证据。
结合实务经验建议企业：1、对核心标识务必完成商标注册+版权登记的双重保护；2、定期进行市场监测，尤其注意电商平台的侵权行为；3、建立完整的知识产权档案管理制度。
值得思考的问题：当短视频创作者使用的背景音乐同时涉及未授权商业使用和平台传播时，应当优先主张商标权还是著作权？
