（二）流媒体
1、概念
何为“流媒体”，流媒体即是指采用流式传输技术，通过互联网而非电信运营商直接向用户提供音视频服务和计费，会员可以在流媒体平台上直接在线浏览观看影视等音视频内容，实现“即点即看”。流媒体核心上是一种网络传输的技术，是预缓冲一部分音画内容以避免网速降低时视频中断的预缓存数据流技术，让用户可享受一边下载一边播放的功能，而该技术不仅仅适用于视频传输，也同样适用于音传输、直播行业、在线游戏等等，流媒体主要包括在线视频、短视频及直播，其中尤为显眼的是在线视听节目的传播业务，本文中关于流媒体的讨论也主要集中于后者的范围。
2、行业发展
中国网络视听流媒体的发展与网络的发展息息相关。
1994年4月20日，中国通过一条64K国际专线全功能接入国际互联网，这成为中国互联网的起点，此时的互联网尚以PC互联网为特征，而网络视听也相应的处于起步探索的阶段。
2006年，网民成为《时代周刊》的封面人物，互联网逐渐成为了社会信息传播的重要渠道之一，与此同时网络视听节目迅速发展壮大，中国网络视频产业进入发展元年，并催生了网络电视，IPTV、手机电视、视频网站等新兴行业，并且初步经历了从无到有的转变，土豆网、优酷网等民营视频网站也先后获得投资。
2008年是中国互联网发展的又一个重要节点，在中国互联网普及率超过25%的背景下，跃居世界第一的网民数量为网络视听节目的发展提供了庞大的受众，刺激了流媒体产业的快速发展，作为巨大的流量入口，也促进了电台电视台开始拓展网络广播电视。智能手机的普及，大批手机进入低价智能市场，也使得移动互联网获得了爆发式的增长，并且至2014年6月30日止，手机网民数已达5.37亿，并占全部网民数的85%。同时网络上视频用户规模的不断增长，此阶段的网络视听节目发展也呈现出以下特点：从内容产出上看，产出有限的平台方，也迅速将目光瞄上难以在电视播出的海外版权内容，在引进剧层出不穷的情况下也开始逐步摸索自制内容自产自销的模式；从市场发展上看，在经历视频网站井喷的激烈竞争后，在线视频行业加速洗牌，众多中小视频平台多面临被收购或关闭转型的困境，但行业仍保持稳定增长趋势。网络视听平台在成为“大众创业、万众创新”的宝地的同时，也面临着消费主义至上，盲求点击率，甚至“娱乐至死”的不良倾向，“内容低俗”“版权洼地”“快餐文化”也成为了一段时间内网络影视作品撕不掉的标签。
步入2020年后，我国网民规模进一步扩大，且手机上网的比例高达99.7%，网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%，疫情期间线下活动的限制在很大程度上推动了网络视听行业尤其是短视频平台的起飞，内容为王的制作理念也逐步得到众多网络视频行业的认可，鼓励优质视频内容，加强用户粘性成为了行业共识，网络影视节目质减量高，优质作品不断涌现。与此同时，在巨大的受众群体面前，网络视听平台俨然也成为了舆论引导的一大阵地，通过疫情防控主题节目、防疫系列新闻推送等对宣传防疫政策、传播科学防护知识贡献重要力量。而且在5G网络非诉发展的当下，网路视听节目的发展仍将有新的突破口。
