中国品牌进军巴西市场，“商标” 与 “商业外观” 是消费者识别品牌的核心符号。巴西商标制度有其独特规则 ——2021 年新增 “位置商标”、要求 “5 年使用义务”，且商业外观无专门法律但可通过反不正当竞争维权。若忽视这些细节，中国企业可能面临 “品牌被抢注”“包装被仿冒” 的风险。本文为中国品牌提供从商标注册到商业外观保护的全流程方案。
商标注册：先搞懂 “5 类核心类型” 与注册全流程
巴西商标类型丰富，且 2021 年新增位置商标，企业需根据品牌资产选择注册类别，同时熟悉 “审查 - 异议 - 续展” 全流程。
1. 选对商标类型，覆盖品牌触点
巴西商标包括文字、图形、组合、三维、位置 5 类，中国企业可结合品牌元素组合注册：
文字商标：保护品牌名（如 “华为”“海尔”），需注意巴西认可非拉丁字母（包括中文），但建议同时注册当地语言译名（如 “小米” 可同步注册 “Xiaomi”），避免他人抢注；
三维商标：保护产品外形（如 Coca-Cola 经典瓶型），适合中国食品饮料、美妆企业 —— 例如某中国护肤品企业将 “水滴形面霜瓶” 注册三维商标，有效阻止仿品；
位置商标（2021 年新增）：保护标志的特定位置，如运动鞋侧面的 “对勾” 标志、手机背部摄像头的环形排列 —— 中国运动品牌、消费电子企业可利用此类商标强化品牌辨识度。
2. 注册流程：60 天异议期是 “关键防御期”
巴西商标注册需经 “形式审查→实质审查→公告→注册” 四步，全程约 12-18 个月，其中 “公告后 60 天异议期” 需重点关注：
形式审查：BRPTO 核查申请文件（如商品 / 服务分类是否准确），中国企业常因 “分类错误” 被退回 —— 建议参考《尼斯协定》，并结合巴西本地产业分类调整，例如 “充电宝” 需归类为 “电池充电器” 而非 “电子配件”；
异议应对：若被他人提出异议（如认为商标近似），需在 60 天内提交证据（如品牌在中国的使用证明、市场知名度材料）。2023 年某中国家电品牌被巴西本地企业异议，通过提交国内销售数据、媒体报道，成功驳回异议。
核心警示：5 年 “使用义务”，否则商标可能被 “失效”
巴西实行 “商标使用制”，注册后 5 年内必须使用，连续 5 年不使用或使用形式改变（如商标字体大幅修改），任何第三方可请求宣告失效 —— 这是中国企业最易忽视的风险点。
“使用” 的认定标准：包括产品销售、广告宣传、电商平台展示等，需留存证据（如销售合同、广告截图、物流单据）。例如某中国服装品牌在巴西注册商标后，定期将亚马逊巴西站的销售页面、社交媒体推广内容存档，避免因 “无使用证据” 被挑战；
续展提前 6 个月准备：商标保护期 10 年，续展需在到期前 6 个月内申请，若逾期未续展，有 6 个月宽限期，但需缴纳额外费用。建议企业设置 “商标管理日历”，避免因时差、流程延误导致续展失败。
商业外观：无专门法，但可通过 “反不正当竞争” 维权
巴西虽无商业外观专项法律，但《知识产权法》《消费者保护法》禁止 “模仿导致消费者混淆” 的行为，中国企业可通过两大途径保护产品包装、门店设计等商业外观：
1.“拆分保护” 策略：将商业外观的核心元素注册为商标或外观设计。例如某中国奶茶品牌的 “杯身波浪纹 + 绿色瓶盖”，可将 “绿色瓶盖” 注册三维商标，“波浪纹图案” 注册外观设计，形成双重保护；
2.侵权维权的 “两步走”：若发现仿冒，先发送 “停止侵权函”（ cease and desist letter ），若无效可向监管机构（如巴西经济保护委员会）投诉或提起民事诉讼。2024 年某中国家电企业发现巴西本地品牌仿冒其冰箱门体花纹，通过提交 “消费者混淆调查数据”，法院判决对方停止销售并赔偿损失。
2023 年许可新规：在审商标也能 “赚许可费”
2023 年 7 月巴西 BRPTO 发布法令，认可在审商标的 “或然性权利”，企业可将未注册完成的商标许可给巴西合作伙伴，并约定许可费 —— 这对中国企业快速开拓市场很有帮助。例如某中国母婴品牌在巴西商标审查期间，将商标许可给当地经销商使用，既提前实现品牌落地，又通过许可费回收部分成本，待商标注册完成后再收回独占权。
中国品牌在巴西的 “辨识度”，需要商标与商业外观的双重守护。从注册时的类型选择，到使用中的证据留存，再到维权时的策略组合，每一步都需贴合当地规则，才能让品牌在巴西市场站稳脚跟。
