随着阿根廷成为南美跨境电商与品牌出海的热门市场，广告作为触达当地消费者的核心渠道，其合规性直接关系到企业与网红的市场准入及运营安全。阿根廷广告法无单一统一法典，规则分散于多部法律及自律规范中，跨境企业与网红带货需精准把握核心要求，避免合规风险。
一、阿根廷广告法核心法律框架与监管体系
阿根廷广告监管体系以 “多部法律 + 行业自律” 为核心，无单一广告法典，相关规则分散于以下关键法律法规：《消费者保护法（24,240 号）》《公平交易令（274/2019 号）》《商标法（22,362 号）》《数据保护法（25,326 号）》《媒体法（26,522 号）》《包装正面标签法（27,642 号）》，以及行业特定法（如《反酗酒法（24,788 号）》《烟草法（26,687 号）》）。
监管与执行层面，由多机构分工负责：国家药品、食品和医疗技术管理局（ANMAT）监管药品、食品广告；商务部处理违反《消费者保护法》与公平交易令的行为；国家工业产权局管辖商标相关广告争议；联邦民商事法院审理误导性广告与不正当竞争案件。此外，广告自律委员会（CONARP）的自律准则具有极强实操性，适用于所有类型广告，其决议虽非强制，但主流广告公司与企业均会遵守，是合规核心参考依据。
二、跨境企业与网红必守的通用广告合规规则
1. 信息真实性与透明度要求
所有广告需提供准确、详细、易懂的信息，涵盖产品 / 服务核心特征、营销条件、合同相关关键情形，且需免费向消费者提供。广告中影响消费者决策的主张（包括明示与暗示）必须真实、客观、可验证，严禁虚假信息或可能误导消费者的表述（如隐瞒产品缺陷、夸大功效）。
2. 禁止性规范
不得违反公序良俗，不得存在歧视性内容；不得诱导消费者做出危害健康或安全的行为；比较广告需满足严格条件：仅能对比满足相同需求的产品，基于核心、相关、可验证的特征（含价格），不得贬低竞争对手的知识产权或商业声誉，不得滥用竞争对手品牌声誉，不得仿冒受保护商标产品。
3. 未成年人保护
针对含至少一个警示标签的包装食品与软饮，严禁以儿童、青少年为目标进行任何广告、推广或赞助；此类产品广告不得使用儿童角色、动画、名人或运动员形象，也不得提供或承诺奖品。所有广告需避免展示危险行为、未成年人接触危险物品、无成人指导操作电器 / 点火、驾驶机动车等可能诱导未成年人模仿的内容，充分考虑儿童的轻信性与青少年的经验不足。
4. 广告主张的佐证要求
除 “无实际误导性的夸大表述（puffery）” 外，所有广告主张需有 robust、客观、可验证的依据，且需由与广告产品相关的独立科学机构提供佐证。测试结果、调查数据需真实可验证，调查需采用系统、有代表性的方法；证言广告需基于真实体验，可验证，使用他人形象或配音需获得明确授权。
三、重点广告类型合规要点
1. 网红（影响者）广告合规
阿根廷无专门网红广告立法，但 CONARP 发布的《商业传播：网红法律建议》明确了额外要求：网红需确保推广内容符合通用广告规则，证言需基于真实体验且可验证，严禁虚假证言；使用他人形象、配音需获得授权，不得隐瞒商业推广属性。跨境企业与网红合作时，需同步遵守该指南，避免因 “隐性推广” 引发合规风险。
2. 直复营销合规
电话营销：需遵守《禁止呼叫登记册》规则，企业每月营销前需核查登记册，不得联系已登记用户，违规将面临《数据保护法》规定的处罚。
邮件营销：仅能在以下情形处理用户个人数据用于营销：获得用户事前明确知情同意、从合法公开渠道收集数据、存在法律义务或合同关系需要。获取同意前需以清晰可见的方式提供告知说明。
直邮营销：所有直复营销沟通需包含清晰的退订机制，以及《数据保护法》第 27.3 条与第 1558/2001 号政令第 27.3 条的原文摘录；未经请求的营销邮件需在主题栏标注 “Publicidad（广告）”。
3. 其他重点场景合规
兴趣导向广告（基于浏览数据的定向广告）：无专门法规，但需遵守《数据保护法》对个人数据处理的要求，确保数据收集与使用合法。
原产国营销：农产品、食品的地理标志与原产地名称受《25,380 号法》保护，酒类受《25,163 号法》保护，广告中使用相关标识需符合法律规定，严禁虚假标注；国家、外国地名等不得作为商标注册，避免侵权风险。
绿色营销：需遵循阿根廷批准的《巴黎协定》原则，不得夸大环保功效，确保相关主张可验证。
四、高风险行业广告特殊限制
1. 酒精类
严禁面向 18 岁以下人群推广，不得展示未成年人饮酒场景；不得暗示饮酒能提升身体或智力表现，不得与性行为、暴力关联；广告需在显著位置用西班牙语标注 “适度饮酒” 与 “禁止售予 18 岁以下人群”。
2. 烟草与电子烟
烟草产品严禁广告、推广或赞助，仅允许在销售点、行业出版物（面向烟草生产 / 分销 / 进出口企业）、经 18 岁以上用户事前同意的直接沟通中进行营销；烟盒需包含 “吸烟致癌”“吸烟致尼古丁成瘾” 等健康警示及相关图形。电子烟及配件、含尼古丁烟弹全面禁止进口、分销、营销与广告。
3. 药品与健康产品
处方药：严禁面向公众广告；
非处方药：需符合 ANMAT 的具体要求；
保健补充剂（非药品）：不得声称治疗功效，不得暗示是药品，不得诱导恐惧（如暗示不使用则健康受影响），不得声称预防 / 治疗特定疾病（仅可标注 “有助于预防营养素缺乏导致的常见疾病”）。
4. 食品与金融产品
食品：不得修改批准标签，不得夸大疾病预防效果，不得提及病理状态，不得声称替代正餐；含警示标签的食品广告需遵守未成年人保护相关禁令；
金融产品：贷款广告需披露关键信息，未授权机构不得推广吸储类营销活动。
五、违规后果与合规实操要点
1. 违规核心后果
违反阿根廷广告法将面临多重处罚：警告、罚款、暂停国家供应商登记（最长 5 年）、取消特许权或税收优惠、关闭经营场所（最长 30 天）；还可能面临禁令、赔偿损失等法律责任，处罚可单独或合并适用。
2. 维权与救济机制
自律程序（CONARP）：快速、低成本，提交投诉后约 2 周出结果，CONARP 可要求修改 / 停止广告，虽非强制但行业认可度高；
诉讼：需先进行调解，完整流程约 2-3 年，费用较高但执行力强；
行政投诉：向对应监管机构申请，流程较长，无个人赔偿请求权。
3. 出海合规实操要点
1.核心遵循 “法律 + 自律” 双重标准：优先遵守 CONARP 准则，降低行业合规风险；
2.数据合规是关键：直复营销需获取用户明确同意，定期核查禁止呼叫登记册，确保邮件 / 直邮符合格式要求；
3.特殊产品必备免责声明：酒精、烟草、药品等需按要求标注警示语与免责内容；
4.网红合作前核查：确认证言真实性、形象授权文件，明确推广属性；
5.避免敏感内容：不涉及政治、歧视、危害未成年人的内容，贴合阿根廷当地实际；
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