在当今信息爆炸的时代，广告已成为商家与消费者之间沟通的重要桥梁，虚假广告的存在严重扰乱了市场经济秩序，损害了消费者的合法权益，我国《广告法》对虚假广告的行为进行了明确的规定，并设定了相应的法律责任。
一、虚假宣传的认定标准1. 虚假宣传的构成要件
广告法对虚假宣传的认定有着严格的标准，在客观方面，广告商实施了虚假宣传的行为，且这种宣传达到了足以让人误解的程度，对社会造成了危害，在主观方面，广告商必须知道或应当知道其宣传内容是虚假的。
2. 虚假宣传的具体表现
虚假宣传的表现形式多样，包括但不限于以下几种：
商品或服务不存在；
商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符；
服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符；
与商品或服务有关的允诺等信息与实际情况不符。
二、广告经营者、发布者的责任1. 提供信息义务
广告经营者、广告发布者有义务提供广告主的真实名称、地址，若不能提供，则需承担全部民事责任。
2. 连带责任
社会团体或其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，若使消费者的合法权益受到损害，应依法承担连带责任。
三、法律分析1. 广告主的责任
根据《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任。
2. 广告经营者、发布者的责任
广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
四、对发布虚假广告欺骗和误导消费者的法律责任
1. 民事责任
发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任。
2. 行政责任
广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
3. 刑事责任
虚假广告罪的刑事责任是处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金，虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，情节严重的行为。
五、广告法虚假宣传的认定1. 虚假宣传的法律主观
虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。
2. 虚假宣传的法律责任
发布虚假宣传广告误导消费者的，由广告主承担法律责任，对消费者造成损失的，要承担赔偿的责任。
3. 虚假宣传的认定原则
主体：广告主、广告代理制作者和广告发布者。
行为：上述主体在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。
结果：上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。
我国《广告法》对虚假广告的行为进行了严格的规范，并对相关责任人设定了相应的法律责任，这有助于维护市场经济秩序，保护消费者的合法权益，对于广告主、广告经营者、广告发布者而言，应严格遵守法律规定，诚信经营，共同营造一个健康、有序的市场环境。
