在现代社会，医疗广告已成为医疗机构提升知名度、拓展市场的重要手段，医疗广告市场的繁荣也带来了一系列问题，如虚假宣传、误导消费者等，为了规范医疗广告市场，保障公众健康，我国政府出台了一系列医疗广告管理办法，本文将深入分析医疗广告管理办法的有效性，探讨其在维护公众健康、规范行业秩序方面的作用。

一、医疗广告管理办法概述

1、《医疗广告审查证明》的核发与有效期

根据《医疗广告管理办法》，省级卫生行政部门、中医药管理部门应在核发《医疗广告审查证明》之日起五个工作日内，将《医疗广告审查证明》抄送本地同级工商行政管理机关。《医疗广告审查证明》的有效期为一年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应重新提出审查申请。

2、医疗广告管理办法的制定目的

国家工商行政管理局和卫生部联合发布医疗广告管理办法，旨在严格管理医疗广告，保护公众健康，根据相关法律法规，如《广告法》、《医疗机构管理条例》和《中医药条例》，本办法明确了医疗广告的定义和管理规定，医疗机构在发布医疗广告前必须经过审查，只有取得有效的《医疗广告审查证明》才能合法发布。

3、医疗广告管理办法的废止

2006年11月10日，国家工商行政管理总局和卫生部发布第2006/2006号公告，废止了之前颁布的《医疗广告管理办法》。

二、医疗广告管理办法的积极作用

1、规范医疗广告市场

医疗广告市场的规范化将有利于促进市场竞争，提高医疗服务质量，保障消费者权益；促进医疗行业的发展，医疗广告的发布和传播将有助于医疗机构和医生提高知名度和信誉度，从而促进医疗行业的发展；加强监管力度。

2、保护公众健康

对于涉及法律、行政法规审查的广告，如医疗、药品等，必须在发布前经过广告审查机关的批准，且未经重新审查，不得修改或拼接发布，广告经营者和发布者还需确保广告内容的合规性，否则将面临市场监管部门的五万元以下罚款。

三、医疗广告管理办法的修订与完善

1、修订后的《医疗广告管理办法》

修订后的《医疗广告管理办法》将于明年1月1日起实施，该办法对医疗广告的发布、传播和监管进行了更为严格的规范，以更好地保护公众健康。

2、《互联网广告管理办法》明确医疗广告禁区

《互联网广告管理办法》明确了医疗广告的禁区，如禁止在互联网上发布处方药广告、禁止涉及疾病预防、治疗功能的保健食品广告等。

四、结语

医疗广告管理办法的有效性对于维护公众健康、规范行业秩序具有重要意义，随着医疗广告市场的不断发展，医疗广告管理办法需要不断修订和完善，以适应新的形势和需求，我们相信，在政府、医疗机构和社会各界的共同努力下，我国医疗广告市场将逐步走向规范、健康的发展轨道。