网络虚假宣传法律规制研究
依据我国《广告法》第38条的规定，若发布虚假广告，导致消费者受到欺骗和误导，进而使其合法权益受损，广告主必须承担相应的民事责任，广告经营者、广告发布者若明知或应当知道广告内容为虚假信息却仍然进行设计、制作、发布,也将承担连带责任。
在虚假宣传的情形下，对直接责任人的处罚是否合法，需综合考虑员工在行为中的角色及其过失程度，从法律视角来看，若员工明知故犯并积极参与虚假宣传活动，且在活动中起到关键作用，企业根据内部规章制度对其进行处罚,通常被视为合理且正当。
虚假宣传行为是不正当竞争的一种表现形式，受到经济法的调整，在实际操作中，我国已经制定了一系列法律法规来规范此类行为，无论是虚假宣传还是其他侵害消费者权益的行为，均被我国法律法规明文禁止，我们应在日常生活中关注并了解消费者权益保护的相关规定,以便在遭遇侵权时能够有效应对。
《网络虚假宣传法律规制规定》起源于2021年的公开征求意见稿，对传统不正当竞争行为在网络环境中的新形态进行了具体细化，包括仿冒混淆、虚假宣传以及商誉诋毁等，特别是对刷单炒信、好评返现等行为制定了严格的规范。
刑法对这类行为的规制并非一蹴而就，学术界对此也存在不同的观点。《刑法》第225条规定的非法经营罪成为处理此类行为的主要法律依据，针对未经许可的刷量平台，它们通过虚假宣传手段诱导消费者，严重扰乱市场准入和竞争秩序，恶意点击也可能构成破坏生产经营罪,因其对商业运营的正常开展造成了实质性的干扰。
如何认定虚假宣传行为
虚假宣传的认定标准包括：主体是否涉及市场竞争关系；侵权方是否存在主观恶意；宣传过程中是否含有虚假成分；虚假宣传是否对消费者或竞争者的权益造成损害，是否足以增加侵权方的竞争优势,从而破坏正常的市场竞争秩序。
以下行为被认定为虚假宣传：无根据地对产品性能、功效等进行宣传；夸大产品性能的宣传；使用尚未授权的专利申请号进行宣传；采取虚假的“忠告”性用语；冒用他人名义、商誉和形象进行宣传；对产品进行排他性的宣传。
商品虚假宣传的认定主要依据宣传内容的真实性、宣传方式的合法性以及消费者是否受到误导，对于虚假宣传行为，相关部门将依法采取行政处罚、民事赔偿和刑事追责等措施。
国家市场监督管理总局《网络反不正当竞争暂行规定》
《网络反不正当竞争暂行规定》明确了网络不正当竞争行为的主要类型，包括以网络为传播媒介的虚假广告、泄露商业秘密、侵犯他人名誉权以及抢注和混淆域名权等行为。
该规定涉及价格收费监督、网络交易监管以及打击侵害消费者合法权益的行为,旨在维护消费者权益和市场秩序的稳定。
根据市场监管总局发布的罚单，对于违反反垄断法规的行为,将依法进行严厉处罚。
《网络反不正当竞争暂行规定》将于2024年9月1日起正式实施，以维护网络市场的公平竞争，保护消费者权益,规范互联网经营行为。
违反本规定的网络集中促销组织者和经营者将依法受到查处,本规定由国家市场监督管理总局负责解释和实施。
虚假宣传处罚员工违法吗
企业虚构员工经验是违法行为，可能引发不正当竞争，误导消费者和市场，侵害竞争对手的权益，根据《反不正当竞争法》等相关法律法规，企业必须真实宣传自身及其员工信息，若因虚假宣传导致消费者损失，消费者有权追偿,监管机构也可依法进行行政处罚。
如果员工对公司的虚假宣传并不知情，则与员工无关，公司的虚假宣传可能构成诈骗罪,属于欺诈消费者的行为。
虚假宣传虽属违法行为，但不构成犯罪，它是指在商业活动中，经营者利用广告或其他手段发布与实际不符的虚假信息,导致客户或消费者产生误解。
对于虚假宣传情形下直接责任人的处罚，其合法性取决于员工的角色和过失程度，若员工明确知晓并积极参与虚假宣传活动，并起到关键作用,企业的处罚通常被认为是正当的。
目前的法律对名人代言虚假广告的规制的各种法源依据
《广告法》修订后，明星代言虚假广告需承担连带责任，在此之前，关于明星、专家、社会知名人士的虚假广告代言是否应承担责任以及承担何种责任,曾引发了广泛的争议。
我国关于名人代言虚假广告的法律规定主要包括《广告法》第38条，明确了广告主、广告经营者、广告发布者应承担的民事责任。
《中华人民共和国广告法》第五十六条规定，对于涉及消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主共同承担连带责任。
根据《最高人民检察院、公安部关于经济犯罪案件追诉标准的规定》，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告进行虚假宣传,将面临追诉。
若消费者因虚假广告推荐的食品、药品存在质量问题而遭受损害，依据《消费者权益保护法》等相关法律规定，可以要求广告经营者、广告发布者承担连带责任,人民法院对此应予以支持。
