广告宣传是现代企业推广产品和服务的重要手段，其要求严谨，不仅关乎企业品牌形象，更涉及法律法规和消费者权益，以下是对广告宣传要求的深入分析和优化。

食品广告的要求

真实性：食品广告的首要要求是真实性，它必须如实反映食品的实际情况和特点，不得夸大其词或进行虚假宣传，广告中关于食品成分、功能、生产日期、保质期等信息必须准确无误，如“XX品牌饼干富含多种维生素，每日食用，健康有活力”，这种广告就应确保其成分和功效的真实性。

合法性必须符合国家相关法律法规，不得含有违法、违规内容，不得宣传禁售产品，不得夸大产品功效，不得误导消费者。

广告宣传费用的要求

合法性：广告宣传费用投入必须在法律规定范围内，不得进行不正当竞争，不得恶意抬高广告费用，进行不正当竞争。

相关性：广告宣传费用需要与企业产品或服务高度相关，化妆品品牌在电视上投放广告，应与产品使用场景、效果展示紧密相关。

合理性：广告宣传费用应合理分配，确保每一分钱都用在刀刃上，可以根据市场调研和数据分析，确定广告投放的渠道和方式。

广告制作和宣传的流程

确定目标受众：了解广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣、地理位置等，有助于确定广告的策略和内容，针对年轻消费者，广告风格可以更加时尚、活力。

制定广告策略：根据目标受众和广告目的，制定广告策略，包括广告渠道、传播方式、预算等，针对城市白领，可以选择地铁、公交广告，以及社交媒体广告。

创意设计：广告创意设计是吸引消费者眼球的关键，可以运用幽默、夸张等手法，让广告更具趣味性和吸引力。

发布和推广：选择合适的渠道发布广告，并积极推广，可以与媒体合作，进行线上线下推广。

效果评估：对广告效果进行评估，包括广告投放后的销售数据、品牌知名度提升等，通过问卷调查、数据分析等方式，了解消费者对广告的反馈。

广告宣传费用的具体要求

真实性：广告宣传内容必须真实、准确，不得进行虚假宣传或者夸大宣传，不得误导消费者，广告中关于产品功效、价格等信息必须真实可靠。

相关性：广告宣传费用应与宣传目的直接相关，化妆品品牌在节日促销期间，可以将广告费用投入到促销活动中。

扣除标准：根据《中华人民共和国企业所得税法》第七条的规定，企业在计算应纳税所得额时，可以将广告宣传费用从收入中扣除，但需要注意的是，广告宣传费用必须是合理、真实、与企业经营活动相关的支出，且需有相关凭证和合同作为证明。

广告制作所需的设备和材料

设备：主要包括印刷类设备（如印刷机、数码印刷机、写真机、烫金机等）、电子显示设备（如LED显示屏、投影仪等）。

材料：主要包括印刷类材料（如纸张、塑料材料等）、电子显示材料（如LED显示屏专用材料等）。

广告设计与制作

广告策划：根据市场调查和分析以及客户要求，确定广告宣传的目标、主题、受众、媒介和时间等。

广告文案：撰写广告文字和语言，包括标题、口号、标语、描述和推荐等，以吸引受众的注意力并传达营销信息。

广告设计：运用视觉设计手法，将广告文案和图片进行有机结合，使广告更具吸引力。

广告摄影与录像：通过摄影和录像手法，展示产品或服务，使广告更具说服力。

广告制作：将设计好的广告进行印刷、制作，使其成为可投放的广告物料。

广告投放：选择合适的渠道投放广告，如电视、报纸、网络等。

食品广告的要求

真实性：食品广告必须如实反映食品的实际情况和特点，不得夸大其词或进行虚假宣传。

家庭环境：家庭成员的饮食习惯和烹饪方式对孩子的饮食行为有重要影响。

社会文化因素：社会文化背景也会影响饮食行为，比如饮食习惯的传承、饮食习惯的普及程度等。

健康知识：个人对健康知识的了解程度也会影响饮食行为，比如是否知道某种食物的营养价值、是否知道如何合理搭配食物等。

广告法规定的广告性质

真实性：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。

合法性：广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。

可识别性：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。

社会责任：广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得损害社会公共利益和他人合法权益。

广告宣传的要求涉及多个方面，包括真实性、合法性、相关性、社会责任等，企业在进行广告宣传时，应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，以赢得消费者的信任和支持。